совместный проект

статья
Зумер и в Африке зумер?

Насколько похожи представители российского поколения Z на своих сверстников в других странах и что их отличает друг от друга?

Картинка

Если начать сравнивать привычки и взгляды представителей поколения Z в разных странах, становится окончательно ясно (если вдруг раньше вы в этом сомневались), что теория поколений лучше работает в рамках одной отдельно взятой страны. Даже глобальные события, такие как финансовый кризис 2008 года, на подростков в разных странах повлияли совершенно по-разному. Для одних оно стало главным потрясением детства, когда родители лишились дома, семье пришлось переехать и отстраивать свою жизнь из руин, для других — ну в новостях слышали.

В числе характеристик, которые совпадают во всех странах, разве что тот факт, что все эти юноши и девушки выросли в обнимку с гаджетами и общение в соцсетях и мессенджерах для них равноценно общению в личном пространстве: не случайно одно из названий поколения, родившегося после 2000 года, — «цифровые аборигены». Теперь в графу «общее» можно будет добавить и воспоминания о лете 2020 года, когда зумеры оказались изолированы с родителями дома. А дальше начинаются различия.


Виды на будущее

Детство всех зумеров в большинстве более-менее развитых стран было относительно безоблачным: у них была еда, одежда и гаджеты, и главное — вдоволь общения. Им было несложно найти группу по интересам для общения, даже если интересы эти были довольно специфическими. Мировых войн на их долю не отвесили, и даже 11 сентября большинство их них не застали.

Это в общем, но есть, как говорится, нюансы. Скажем, во Франции «поколением Z» считаются люди от 15 до 25 лет, и это далеко не самое веселое поколение в истории. Во-первых, многие из них, едва выйдя на рынок труда, столкнулись с тем, что не могут найти работу, — уровень безработицы среди представителей этого поколения составляет 24%. Это связано и с тем, что более взрослое население все еще очень активно, постоянно повышает свою квалификацию, поздно уходит на пенсию и, соответственно, не торопится давать дорогу молодым. В дефиците даже рабочие места в службах доставки и на кассах супермаркетов, а позиции в IT и интернет-маркетинге придется с боем выбивать у первопроходцев-миллениалов. Во-вторых, социологи называют французских зумеров «поколением Батаклан» — на их подростковый возраст и юность пришлось несколько глубоко травмирующих событий, которые приковали к Франции внимание всего мира. Ни первое, ни второе не способствует ощущению безопасности и надеждам на светлое будущее, так что французских зумеров считают поколением пессимистов.

Картинка

Неуверенность в будущем, согласно исследованиям Deloitte и других авторитетных компаний, характерно и для подростков Великобритании, Германии, Италии и многих других западных стран. Во многих странах молодые люди уже начали смиряться с тем, что, вероятнее всего, будут зарабатывать меньше своих родителей. Средний класс, который неплохо себя чувствовал в 1990-х годах почти во всем мире, кроме Восточной Европы и постсоветского пространства, сейчас заметно съеживается, нынешнюю эпоху трудно назвать эрой экономического процветания. Зная об этом, зумеры, например, не торопятся съезжать от родителей, даже если уже окончили школу.

Российские подростки с этой точки зрения больше нацелены на выстраивание карьеры, тяжелый труд, зарабатывание денег и в конечном итоге самостоятельность: период взросления их родителей пришелся на 1990-е и 2000-е, и те уже показали детям своим примером, что цена денег — долгие рабочие часы, большая ответственность и риски.


Отцы и дети

Про поколение Z часто пишут, что они «объявили войну» отцам и дедам и придумали фразу «ок, бумер», которой ставят на место старших товарищей, которые часто относятся к ним свысока. Но тот, кто сможет назвать поколение, которое этого не делало, может взять с полки пирожок. Обвинение родителей и старших начальников в том, что они «все уронили», — часть программы абсолютно всех молодых людей во все времена. Европейские исследователи сходятся во мнении, что поколение Z на самом деле унаследовало большую часть ценностей от миллениалов и иксеров, то есть, по большому счету, не так уж сильно отличается от своих родителей. Даже Грета Тунберг, одна из самых ярких представителей поколения, появилась не из ниоткуда: символом экодвижения ее сделали старшие товарищи. Экоактивисты существуют уже не первое десятилетие, и многих миллениалов вопросы спасения планеты волнуют гораздо сильнее, чем подростков, которые в массе своей пока больше озабочены обычными проблемами, свойственному их возрасту.

У российских зумеров отношения с родителями и старшими товарищами складываются несколько иначе: поскольку «взрослое» российское общество очень неоднородно с точки зрения убеждений и взглядов на происходящие в мире перемены, подростки скорее воспримут убеждения отдельных персонажей, которые покажутся им харизматичными и убедительными, даже если мнения этих персонажей отличаются от настроений в обществе в целом. Именно поэтому на российских инфлюэнсерах, будь то рэпер или бьюти-блогер, лежит колоссальная ответственность за их высказывания.


А что там в Поднебесной?

Для китайских зумеров один из приоритетов — стремление быть уникальным: исследования показывают, что у городской молодежи пользуются популярностью скорее вещи независимых брендов, лимитированные коллекции, единственные в своем роде предметы. Тут надо вспомнить, что в Китае поколение Z — самое малочисленное из всех предыдущих: эти дети родились в период политики «одного ребенка». Если во всем мире зумеры составляют примерно 30% населения своей страны, в Китае это всего 20%. Многие из них были единственными детьми в семье, что для Китая действительно из ряда вон выходящее явление, так что это уже совсем другие китайцы, в самом деле племя молодое, незнакомое и гораздо более индивидуалистическое, чем их родители, бабушки и дедушки.

Причем китайское поколение Z еще более цифровое, чем в любой другой стране мира.

Картинка

До вживления чипов им осталась, кажется, пара лет, в супермаркете давно уже можно расплатиться, просто посмотрев в камеру, а по улицам уже вовсю ездят автомобили без водителей. Эпидемия ковида дала этой индустрии мощный толчок развития: во время локдауна в Китае использовали грузовики без водителей для доставки товаров и самоходные поливальные машины для дезинфекции улиц, а в мае по некоторым шоссе разрешили движение беспилотных пассажирских авто. То есть условному китайскому подростку по достижении определенного возраста, возможно, уже не придется получать водительские права, а профессии таксистов и водителей уйдут в прошлое.


Мы все такие разные

Важное слово для молодых жителей многих развитых стран, таких как США, Бразилия, Великобритания, Франция, Австралия, Канада, — diversity, разнообразие. В этих странах зумеры — самое пестрое из всех предыдущих поколений, причем это касается абсолютно всего — цвета кожи, формы тела, гендерной самоидентификации. Если даже миллениалам приходится напоминать при помощи рекламных кампания и кампаний информирования в СМИ, что все люди разные и критиковать людей на основании их национальности, сексуальной ориентации, скажем так, нехорошо, то для поколения Z это очевидный факт. Если представитель поколения X, увидев человека андрогинного вида, будет долго и упорно пытаться понять, мальчик перед ним или девочка, зумер просто пожмет плечами и продолжит заниматься своими делами, потому что «а какая, собственно, разница?».

Российские подростки, за исключением представителей некоторых узких идеологических групп, тоже в целом гораздо более открыты к идее, что люди не обязаны жить и выглядеть по шаблону. Но к ним эта мысль пришла органическим образом, без громких рекламных и маркетинговых кампаний.